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中国文化走出去:从卖产品到卖内容

2010-05-16 21:52:54 来源:不详 浏览:291

新华网深圳5月16日电(记者 叶前)正当迪斯尼确定落户中国上海之际,在第六届中国国际文化产业博览交易会上,“中国版迪斯尼” 方特主题公园项目将在意大利落成,加上与之配套的特种影片,项目总额逾3000万美元。

这是中国文化主题公园继成功落户伊朗、南非之后,成功打入欧洲市场。“中国文化走出去,正在经历从卖产品到卖内容的转变。”深圳华强文化科技集团副总经理丁亮表示,“我们希望在未来5-10年,中国的方特主题公园能够像迪斯尼一样风靡全球。”

本届文博会展馆里,更多的是中国文化核心内容的形象:从动画片《喜羊羊与灰太狼》到主旋律大片《建国大业》,乃至中国播客们拍摄的新媒体短片悉数亮相。

作为历届文博会的参展商,丁亮亲眼目睹了这些变化。他说,早些年,在文博会上,更多的是电子设备、乐器,对于在设备中使用的软件、播放的内容,乐器中弹奏的曲目都鲜有触及。

迄今为止,华强集团已成功将70套拥有完全自主知识产权的环幕4D影院系统输出到40多个国家和地区,每年配套出口到这些国家和地区20多部特种电影。出口新加坡、俄罗斯等63个国家和地区的动画片时长已超过10000分钟。

16日,中国贸促会初步统计的海外采购签约项目清单显示,来自俄罗斯萨马拉州的多家企业与中国企业达成了近3亿元的影视制作技术、动漫制作及音响产品采购协议。黎巴嫩的广电集团更是一口气买了3.4亿元的中国影视作品。

“在签约项目中,虽然硬件设备如电视机顶盒等文化相关产品占了相当大的比例,不过影视作品等文化内容有了大幅的提升。”深圳市贸促会副会长陶永欣说。

而在2009年的第五届文博会上,文化产品出口交易额逾87亿元。但成交的产品中大多是手工艺品、陶瓷制品、珠宝首饰等文化相关产品,而且很多是为外国的文化品牌做加工,原创的文化“内容”产品并不多见。

作为从小看《灌篮小子》等日本动画片长大的中国“80后”,广州原创动力文化传播有限公司宣传公关部主任邵浩文说,继在香港、台湾等地区播出颇受欢迎后,《喜羊羊与灰太狼》已登陆亚洲13个国家的电视台或网络。

更可喜的是,动画片这一核心文化内容成功走出去之后,也带动了文化相关产品的“大丰收”。如今,有关喜羊羊的漫画书、文具、玩具、卡通服饰等文化衍生品在国外市场上也异常火爆。

国家统计局日前发布的数据显示,2009年中国文化产业增加值8400亿元,同比现价增长10%,占同期GDP初步核算数约2.5%。这一比例仍然低于美国、日本等文化产业大国。

在美国,视听产品是仅次于航空航天的第二大出口换汇产品,《哈利波特》的品牌价值超过150亿美元,带动相关产业的经济规模预计将逾千亿美元,这是《喜羊羊与灰太狼》所远远不及的。2010年,音像出口将占日本总出口的10%,日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大。

丁亮说,中国文化进入国际市场,就要学会用国际化的方式讲述中国故事。《功夫熊猫》就是在中国元素包装下讲述美国故事,同样,我们也可以用好莱坞元素包装中国故事。

华强集团正在投资拍摄的影片《形影不离》,就通过邀请好莱坞明星参演、70%采用英语对白等方式,讲述一个发生在中国南部城市广州的、以中国文化为主题的故事。今年,影片已经在全球发行。

值得注意的是,来自美国、加拿大等65个国家和地区的逾万名海外采购商应邀参加本届文博会。在展览馆中,还首次专门设立了“海外采购洽谈展区”,为中国文化项目和产品与海外资本的对接进一步拉近了距离。

“我也有一个梦想,希望在将来的某一天,不论黄种人、白种人、黑种人都在看中国的电影,看中国的动画片,在中国文化主题公园中尽情游戏玩耍。”丁亮说。(完)

(本文来源:新华网 )
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