加入收藏设为首页请您留言
百姓话题网欢迎你
您当前位置:网站首页 >> 科技 >> 游戏资讯 >> 网易的“四面楚歌”来了?

网易的“四面楚歌”来了?

2018-04-11 20:14:04 来源:新闻网站-五爱新闻网 浏览:88

   公元前202年,曾不可一世的西楚霸王项羽在垓下被围,四面楚歌声中,走向了末路,也留下了让人惋惜的千古传奇。

  而在今天的互联网这片不见硝烟的“战场”上,同样是雄踞一方的“诸侯”,也同样曾有过赫赫威名的网易,似乎也陷入了四面楚歌的境地。

  来自海外游戏公司Pubg Corp的诉讼,云音乐周杰伦歌曲版权纠纷,《荒野行动》、《第五人格》、《FortCraft》等多款游戏被批判“抄袭”,游戏业务核心团队遭同城友商挖角,再加上长久以来未得到有效根治的门户新闻评论乱象与邮箱垃圾广告问题……

  伴随着财报当中在线游戏服务毛利同比和环比的双双下降,以及近来公司股价大幅滑落的特殊背景,曾在中国互联网领域拥有出色口碑的网易,显然已走到了相当危急的重要关口。

  (“借鉴”的艺术)

  大洋彼岸的一纸诉状,揭下抄袭者的伪装

  4月2日,PUBG Corp于美国加利福尼亚北区联邦地区法院,向网易提起诉讼,诉其旗下两款手机游戏《荒野行动》、《终结者2》涉嫌侵犯著作权,以及违反不公平竞争和商业外观法,并向法院递交了一份多达155页的PDF文件作为证据。

  (网传PUBG所提供PDF文件摘录截图)

  消息传出,对此早有所耳闻的国内游戏圈依然震动不小——游戏产品之间的“抄袭借鉴”在业内早已是常态,但因许多侵权行为界定困难,取证不易,导致鲜有被抄袭者能够借助法律手段成功维权,或者说圆满达到最初的维权目标,因此,大部分时候,“抄袭”行为都难以真正对簿公堂。

  然而,PUBG Corp这一次似乎对网易“动真格了”,并且搜集到了大量详细证据。虽然现阶段很难判断,PUBG方面的这次诉讼是否能够成功,但不惧游戏行业“潜规则”,选择拿起法律武器与“抄袭者”正面对垒的精神,显然会极大地鼓舞更多业内同行。

  而随着舆论的不断扩散,更多信息的不断披露发酵,人们逐渐发现,在“吃鸡”类手游上的所作所为,只不过是网易近年来“借鉴”行为的冰山一角。

  去年5月,网易在其发布会上公布了一款风格另类的“非对称竞技”手游《第五人格》,然而,随着这款游戏前期测试以及宣传工作的逐步展开,其多处明显的“抄袭”也逐一暴露:该游戏在玩法上完全复刻PC(Steam)及主机热门大作《黎明杀机》;在人设和画风上借鉴了包括《鬼娃娃》在内的多部作品——连角色脸上的雀斑都得到了保留;游戏中的载入画面深度模仿了知名小说改编游戏《克苏鲁的呼唤》原画……

  (上:鬼娃娃;下:第五人格)

  无独有偶,今年3月,网易刚刚宣布旗下一款手游新作《FortCraft》在北美展开测试。而这款从名称,到美术风格、人设,再到玩法规则,甚至是一些道具设定细节都全面模仿Epic Games于去年推出的,并在近几个月里逐渐风靡全球的《堡垒之夜》(Fortnite)。拙劣的模仿,甚至引发了海外媒体的嘲讽式报道。

  (海外媒体嘲讽式报道)

  实际上,除了以上引起诉讼或引发负面舆论的近期几款手游作品外,在网易近年来推出的游戏产品中,对他人作品的模仿借鉴便早已屡见不鲜——曾一度成为国内“爆款”的《阴阳师》对《魔灵召唤》的模仿早已不是什么新闻,而在刚刚过去的2017年,网易推出的游戏产品中有十余款均涉及不同程度的“借鉴”,则无疑更令人瞠目。

  更有甚者,网易代理微软作品《我的世界》并展开本地化运营后,疑似挪用游戏媒体多玩旗下《我的世界》游戏工具“我的世界游戏盒子”的源码,最终此事还是因网易版《我的世界》游戏客户端安装后的文件夹下出现带有多玩YY签名的文件才无意中被外界发现——常人恐怕很难想象,一款世界级游戏大作的国内代理运营商会直接使用第三方工具的代码及文件。

  可以看到,在网易“游戏热爱者”的伪装之下所隐藏的,是一个不折不扣的“抄袭者”。

  比“抄袭”更可怕的,是缺乏担当的态度

  如果说,网易仅仅在游戏业务上出现如此多的,有关“抄袭”侵权行为的纠纷和负面舆论,还可以解释为这是游戏行业普遍现象,那么,在非游戏业务上,网易的所作所为则很好地印证了这家曾经受人尊敬的公司,究竟是如何一步步丢掉自己昔日好口碑,好人缘的。

  从3月底到4月初,网易云音乐就刚刚因周杰伦音乐版权一事,闹了一出同时遭版权方以及周杰伦中文网等多方面谴责的“乌龙”。

  (周杰伦中文网官方微博发声)

  此事件的开端,系因网易云音乐在过去的一年里,屡屡违规使用周杰伦音乐版权,导致合作平台应版权方杰威尔音乐要求,向网易云音乐发送了一封暂时中止合作并要求其下架周杰伦相关版权音乐的邮件。岂料,得知即将失去周杰伦音乐版权的网易云音乐不仅没有反思过去的违规行为,反而违规上架了违背版权协议的所谓《周杰伦热门歌曲合辑》,并通过App推送、官方微博等方式告知平台即将下架周杰伦音乐内容,推荐用户购买打包价高达400元的该“合辑”。

  更夸张的是,在网易云音乐所拥有的周杰伦音乐版权正式到期(4月1日凌晨0点)之后的7小时内,该“合辑”仍然处于可购买状态,也即网易云音乐在没有版权的情况下依旧在销售这份原本就存在违规操作行为的“合辑”,而网易方面诸如“技术复杂性超出预期”一类的解释,则实在难令人信服。

  其实,无论是在上述“周杰伦音乐下架”事件当中,还是在一系列有关游戏“抄袭”、侵权的争议纠纷当中,网易真正最为业界所诟病的,反而不是其侵权违规行为本身,而是在其所作所为被发现和曝光后的反应——包括各种逃避正面指责的狡辩,混淆视听,欺瞒甚至裹挟用户,以及在公共媒体平台上的舆论引导等缺乏诚信和担当的行为。

  例如,在其手游《第五人格》被指抄袭后的数月内,网易始终保持缄默,直至近日突然高调宣布,与其玩法“借鉴”对象《黎明杀机》的开发商Behaviour展开合作的消息。姑且不论这种“先上车,后补票”的做法是否恰当,仅就《第五人格》真正严重侵权他人作品美术素材一事来说,网易并无任何实质性的回应——要知道,在游戏行业内,盗用或“抄袭”美术素材的侵权行为,远比法律不易界定的玩法“借鉴”行为要恶劣得多,而《第五人格》在美术素材上“借鉴”的对象除了版权方位于海外的《黎明杀机》、《克苏鲁的召唤》、《鬼娃娃》之外,甚至还包括了国内一位画师。

  (国内画师控诉网易“盗图”)

  至于本文开头便提及的Pubg Corp诉网易旗下两款“吃鸡”手游侵权违规行为一事,网易的回应则更有“倒打一耙”的味道——网易于4月6日晚发布公告称,其对于旗下两款“吃鸡”类手游的创新内容拥有自主知识产权,“并将启动正式维权”,甚至称“一些网易的独创内容在发布后,遭到了恶意抄袭”。

  然而,匆忙回应的网易似乎忘记了,Pubg Corp此次诉讼真正的致命之处,并不在于法律上不易判别的“玩法抄袭”,而是在于“不正当竞争”——无论网易如何坚称其产品具有自主知识产权,都无法改变其在对外营销宣传过程中刻意营造自家产品与《绝地求生》正版游戏之间的关联,从而趁着正版手游问世前吸纳足够多不明真相的用户。

  当然,多年来对侵权诉讼“轻车熟路”,在国内多次状告同行甚至公司旧日功臣并胜诉的网易,显然不会是对Pubg的诉讼重点看不明白,而是出于混淆视听,挽留颜面而采取“避实就虚”式的回应。

  (网图调侃网易游戏为“起诉热爱者”)

  利润口碑双跌,问题本质是滞后的战略思维

  网易在农历新年后,拿出了一份颇为尴尬的2017年Q4财报——根据这份财报所披露的数据,曾为网易2016年全年至2017年上半年营收、利润增长立下汗马功劳的在线游戏服务业务,在2017年Q4季度出现了同比和环比的下降,再加上年末为“吃鸡”手游不遗余力地宣传投入,导致Q4净利润较上年同期下降高达65.1%。

  原本外界普遍分析认为,财报表现的不理想,很大程度上是由于游戏业务自《阴阳师》收入下滑后未能找到新的有力增长点,以及在“吃鸡”手游上的过多投入,而净利润的暴跌能够促使网易对其游戏业务的近期策略进行反思和修正,然而出乎意料的是,网易非但没有及时“回头”,反而在产品开发“山寨”、模仿,公关营销不惜代价的歧路上越走越远。

  Q4财报发布前后,网易仍然为旗下两款“吃鸡”手游在国内外重要渠道进行了大量广告投放。例如价格不菲的360安全卫士开机小助手“开机广告”,连续被《荒野行动》和《终结者2》轮流“包场”——联系360刚刚发布的2017年财报数据(全年互联网广告及服务收入91.15亿元,占公司总收入的七成以上,同比增幅超五成),足以想见,网易在营销宣传费用上的“挥金如土”。

  至于在产品层面,“抄袭”指责不绝于耳的《第五人格》在骂声中正常上线,早前就已被曝光明目张胆“山寨”的《FortCraft》更是直接打入其模仿对象《堡垒之夜》核心受众最为集中的北美地区进行测试,对于今时今日的网易来说恐怕已属“正常操作”。

  (Fortnite,FortCraft,傻傻分不清)

  上述种种,很难不让人对网易近年来的转变扼腕。

  昔日的网易,曾因《大话西游2》和《梦幻西游》的精品原创被视为国产游戏界的标杆,也曾因作为门户和新闻媒体的“有态度”获得社会各界的赞誉,曾在邮箱、音乐等业务上推出令人耳目一新的产品或功能,也曾因义无反顾投入科学化、现代化的“生态养猪”事业而被认为是最“接地气”,以及最懂国人的互联网企业。

  甚至直到最近几年间,网易也曾凭借存在“借鉴”问题的《阴阳师》而在手游市场大获成功,曾因独特的产品运营思路而使云音乐成为同类产品中的典范,也曾因云笔记、公开课等产品的人性化而被诸多互联网人寄予厚望。

  然而,当网易一贯的“慢半拍”发展节奏面临着如今商业模式迭代越来越快,投资热点变化越来越无常,用户习惯和偏好也越来越难以把控的互联网全新生态时,其滞后的产品理念和商业化逻辑,则使其整体战略思维变得与这个时代有些格格不入——

  相继推出的“山寨”产品难为用户和市场主动接纳,看似繁花似锦的“吃鸡”类手游实则耗费了高昂的发行营销成本;音乐版权市场格局骤变下,云音乐开始急功近利地借用户情怀套现,却忙中出错地闹出侵权违规事件;当互联网行业技术及产品热点从“云”技术、共享经济转向人工智能时,未能提前布局的网易除了与成型团队展开合作外,便只有将有限的人工智能算法用于足彩预测这种“独特”的领域……

  结语:四面楚歌下,壮士断腕或仍有一线转机

  诚然,对于今天的网易来说,日益庞大的体量,巨大的营收增长压力,使得这家一度被认为是中国互联网继BAT之后“第四极”的巨头企业必须在一定程度上抛下所谓的情怀和理想,更充分地拥抱商业化,但这也并不意味着,网易需要从过去那个“有态度”的互联网良心企业,跳转向一个唯利是图,枉顾商业道德的极端。

  不过,能够拿得出众多明星级产品、良心产品的网易,在如今的“四面楚歌”之下并非没有转机——若能壮士断腕,对于存在问题的业务线和业务团队进行整肃,彻底与山寨模仿、急功好利的产品思维划清界限,从根本上反思近来的一系列问题,以诚恳态度向受到伤害的用户、合作伙伴、同行表达歉意,并作出相应的积极承诺,那么中国互联网,以及曾广泛受惠于网易旗下产品的中国网民,也必定会给予这家老牌企业以机会。

  至于网易接下来究竟会如何抉择,相信不仅笔者会保持关注,因理念不合而从网易出走并落户同城另一家巨头的昔日功臣们一定会关注,更多在扼腕叹息中选择远离网易产品的普通用户也会关注。

 

发表评论
网名:
评论:
验证:
共有0人对本文发表评论查看所有评论(网友评论仅供表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述)